5 Maneiras de criar o conteúdo mais valioso para seu público.



Quando foi a última vez que você clicou em um anúncio?

Quando foi a última vez que você se envolveu com uma empresa (ligando, enviando e-mail, agendando uma demonstração) para solicitar mais detalhes sobre seus produtos ou serviços?

Se você é como eu, a última vez foi há meses (se é que alguma vez).

O que eu faço em vez disso?

Fácil. Pesquiso online e leio o conteúdo que responde às minhas perguntas.

Provavelmente não estou sozinho, dado que 81% dos adultos ficam online diariamente, incluindo 28% que dizem estar online constantemente, de acordo com uma pesquisa recente do Pew Research Center.

Pelo menos algumas vezes, eles provavelmente estão lendo conteúdo fornecido pela marca - conteúdo que responde a suas perguntas, conteúdo que aborda seus pontos problemáticos, conteúdo que os mantém atualizados em seu setor, conteúdo que os envolve com histórias interessantes e histórias relacionadas.

Para que os consumidores vejam esse conteúdo como confiável e atraente, ele deve ser valioso e confiável. Como você faz isso?

  1. Seja uma Autoridade;

  2. Seja informativo e abrangente;

  3. Seja legível;

  4. Tenha um ponto de vista;

  5. Dê satisfação.


1. Seja uma Autoridade;

Adicionar autoridade ao seu conteúdo não significa fingir que você é o diretor do ensino médio dando aulas para um grupo de adolescentes indisciplinados.

Ser autoridade em seu conteúdo significa saber sobre o que você está falando e mostrá-lo de maneira envolvente e didática. O Google define autoridade e relevância de uma página de acordo com a performance do seu conteúdo no Ranking EAC: Especificidade, Autoridade e Confiabilidade.

Caso você não tenha ouvido, o Google usa avaliadores humanos para testar a qualidade e a precisão dos resultados da pesquisa e publicou diretrizes para esses avaliadores com muitas pistas sobre como o Google avalia as classificações de pesquisa. Um fator principal que diferencia um resultado de pesquisa de alta qualidade de um resultado de baixa qualidade é a quantidade de conhecimento, autoridade e confiabilidade presentes no conteúdo.

Use o que você conhece - use os anos de experiência em seu setor para criar exemplos que ilustram pontos e conceitos que você está tentando explicar.

Mostre seu trabalho - mencione trechos de conteúdo relevantes que você publicou sobre tópicos que abordam o assunto sobre o qual você está escrevendo neste artigo.

Use a pesquisa - inclua estatísticas e dados da leitura e da pesquisa que você fez (porque, se você realmente é uma autoridade do setor, acompanha esse tipo de coisa). Verifique se as informações são recentes e se vinculam à fonte nativa.

Manter biografias atualizadas dos autores em seu site - As biografias devem incluir a experiência dos autores, como eles ganharam e suas credenciais. Liste todos (ou muitos) os itens de conteúdo que eles criaram.

2. Seja informativo e abrangente

Provavelmente, seus leitores estão acessando seu conteúdo porque têm perguntas (especialmente se o encontraram no Google). Certifique-se de fornecer as respostas.

Mais fácil falar do que fazer, certo? Claro. Aqui estão algumas dicas para ajudar:

Pesquise as perguntas que seus leitores estão fazendo - A pesquisa por tópico, público e palavra-chave leva você a um longo caminho até aqui. Eles ajudam você a entender o que seus leitores estão procurando e suas maiores consultas. Depois, você pode se concentrar na criação de peças de conteúdo que respondam a essas perguntas.

Mantenha se dentro de um tópico ou conjunto de tópicos recorrentes - reduza o foco no seu conteúdo. Explore algumas áreas principais de um tópico ou tema abrangente. Dessa forma, você pode aprofundar-se e fornecer informações úteis em vez de percorrer a superfície e contar aos leitores o que eles já sabem.

Descreva um objetivo para cada parte do conteúdo que você criar - Antes de começar a redigir, decida o que essa parte do conteúdo fará para o seu público. De que maneira isso irá ajudá-los? Depois de descobrir isso, cumpra esse objetivo no conteúdo. Faça o leitor se afastar pensando que aprendeu alguma coisa ou resolveu um problema.

Partes curtas do conteúdo naturalmente não serão tão informativas quanto o conteúdo longo (geralmente, qualquer coisa com mais de 1.500 palavras é considerada longa). É por isso que tantos profissionais de marketing e SEOs defendem posts e artigos mais longos. Os estudos também apóiam o caso, incluindo um do Backlinko que mostra que o conteúdo em formato longo gera mais backlinks.



3. Seja legível

A terceira maneira de criar conteúdo valioso é simples, mas muitas pessoas entendem errado. É tudo sobre legibilidade. Isso não significa apenas usar ortografia e gramática corretas. É também sobre escrever para o nível de entendimento do seu público.

Escrever para o meio em que suas palavras aparecerão (isso significa telas eletrônicas grandes e pequenas); Escrever com maior clareza e significado;

Formatar o texto de forma clara e lógica, usando princípios de legibilidade, como hierarquia, espaço em branco, contraste e consistência.

Pense desta maneira: Se seu texto não estiver legível em um nível básico, os leitores sairão antes de chegarem ao final do primeiro parágrafo. Eles nunca terão a chance de digerir seu conteúdo incrível, porque ficarão irritados ou impacientes.


4. Tenha um ponto de vista

Conteúdo valioso parece, lê e aparece com qualquer outra peça sobre o assunto? Não.

Se o seu conteúdo não fornecer nada de novo, fornecer as respostas que todos os outros estão dando e parecer o mesmo que seus colegas do setor, isso só aumentará o ruído.

Em vez disso, diferencie-se com o seu conteúdo considerando o FDC ou "Fator de Diferenciação de Conteúdo" em relação ao que está sendo produzido sobre o mesmo tópico ou assunto.

Dê à seus leitores uma nova visão de um tópico saturado - veja o que já está lá e tente ser diferente ou até melhor.

Forneça a rotação, o ângulo ou a perspectiva única que só você pode dar.

Apresente seu conteúdo com personalidade. Algumas pessoas acham isso fácil através da escrita, outros preferem vídeo ou áudio e alguns acham que a personalidade é melhor se outro escritor os entrevistar. Pense fora da caixa ou encontre uma maneira de esmagá-la.


5. Dê satisfação = Auto Realização

Por fim, um conteúdo valioso é satisfatório. Novos conhecimentos substituem a confusão. Os leitores se sentem satisfeitos? Eles adquiriram dados, informações, conhecimento ou tudo isso de modo que se sentem aprimoradas por meio do seu conteúdo?

A satisfação combina todos esses conselhos anteriores em conteúdo bem executado.

Por exemplo, se o objetivo é fornecer aos leitores novatos uma introdução a um tópico abrangente, use vocabulário compreensível, explique os termos que eles não ouviram e evite introduzir tópicos avançados.

Se o objetivo é diferenciar seu conteúdo, você analisa o conteúdo de alto escalão para avaliar as respostas e identificar como poderia aprimorá-lo.

Mas a satisfação também se baseia em mais algumas dicas:

Cubra o tópico em questão por diferentes ângulos e não deixe de fora aspectos essenciais. Se você escreve sobre assar torta de maçã, deve cobrir a crosta e o recheio. Se você escreve sobre SEO, precisa discutir os fatores na página e fora da página que influenciam as classificações.

Capriche no encerramento - não deixe o leitor parado. Encerre sua postagem com uma conclusão organizada que reitera o ponto principal (ou pontos). Se puder, forneça um pensamento de despedida que resuma bem o que o leitor aprendeu. E sempre que possível estimule uma ação após o conteúdo. É a interação com seu público que construirá a sua audiência e sua base de consumidores fiéis ao seu conteúdo e seu produto e serviço.

E você? O que achou deste conteúdo? Curti aí e diz o que vc está produzindo de conteúdo relevante.


Fonte: https://contentmarketinginstitute.com/2020/03/valuable-reliable-content/


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